6月11日，美国纽黑文大学王承璐教授应邀在英才校区E109为我校师生作了题为《When west meets east: Cross-cultural relationship management》的学术报告，报告由我校澳门金沙城中心：院长王桂朵教授主持。

　　王承璐教授现任美国纽黑文大学商学院营销学终身教授，获选美国富布莱特学者。研究方向包括消费者行为、国际营销和中国市场营销等，在多种高影响因子的国际营销专业杂志上发表了60余篇学术论文，在多种SSCI国际营销学刊物担任编委、特刊主编和审稿人，担任历年香港政府学术基金委审稿人。王教授还以特邀教授的身份多次为中山大学、南开大学、香港浸会大学、上海交通大学等高校的EMBA和MBA讲授营销学课程。

　　他结合身边事例，首先从中国人的“Guanxi”与西方人的“Relationship”行为表现差别引入主题；阐述了中国人的“Guanxi”是基于人情（Renqing）的信任，是一种道德概念（Moral concept），西方人的“Relationship”是基于规则（Rules）的信任，是一种基于制度的信任（Institutional-based trust）；比较了东西方社会与组织中的信任机制差异。王教授还结合自己的研究成果，就国际市场中如何运用跨文化差异进行营销提出了建议。

　　报告结束后，在座师生纷纷踊跃提问，就自己感兴趣的问题与王教授做了深入的交流与探讨。本次海外大学讲坛是澳门金沙城中心：提高教学科研水平活动之一。（通讯员 刘向辉 文/图）

王承璐教授为师生作报告

报告会现场